이것이 바로 진짜 ‘팔리는 라이프스타일’ 키워드다! 책 ‘2020 팔리는 라이프 스타일 트렌드’

 

2020 팔리는 라이프 스타일 트렌드

 

 

 

글로벌 광고대행사 이노션 컨설턴트들이 발견한 20개의 생생한 라이프스타일 트렌드

시장의 흐름을 바꾸고 소비자들의 지갑을 여는 ‘20개의 트렌드를 포착하다’

 

 

 이 책은 요즘의 개인, 그리고 관계에 대한 이야기, 더 나아가 사회와 비즈니스를 말한다. 당연히 마케팅 책이기 때문에 요즘의 마케팅에 대해서 이야기도 다루고 있다. 내가 나이가 많은 것은 아니지만, 아마도 요즘 젊은 세대의 범주에 포함되지는 않는 나이라고 생각된다. 그 이유는 책을 읽는 동안, ‘요즘은 이런가?’라는?’ 생각이 들었던 내용들이 있었기 때문이다.

 

 마케팅 전문가 또는 마케팅과 관련된 업무를 하지 않는다고 할지라도 마케팅에 대해서 공부하고, 배워야 된다는 생각이다. 왜냐하면 요즘은 자기 PR 시대로 자신을 표현하는 것이 중요하기 때문이다. 시대의 흐름, 패러다임이 어떻게 변하고 있는지 알아가며, 변화는 개인과 시대에 맞춰 자신을 표현하는 것이 중요하다.

 

 성공적인 마케팅 필수 요소 중 하나로 고객의 라이프스타일이 어떻게 변화하고 있고, 그 원인은 무엇이며, 앞으로 어떻게 고객에게 다가가야 할 것인가를 분석하고 연구하는 것이 성공적인 마케팅의 첫걸음이 아닌가 하는 생각을 하며, 책에 있는 내용 몇 가지를 소개하겠습니다..

 

프롤로그

 

이 책은 다양한 마케팅 전략 수립 프로젝트를 수행해온 경험과 시장에 대한 인사이트를 기반으로 팀원 전체가 사회문화적 환경 변화와 함께 다변화되고 있는 개개인의 라이프스타일, 사람들 속에서 관계를 만들어가는 방식, 각기 다른 가치관을 지닌 채 공존하고 있는 여러 세대를 보는 관점을 통해 새롭게 부상하는 비즈니스와 마케팅 방법론에 대해서 다루고 있다.

 

여기서는 책의 일부분만 다루고 있기 때문에, 책을 직접 구매를 해서 또는 빌려서 보시길 바랍니다.

 

책 속으로

 

Part 1 요즘의 개인을 말하다

chapter 2 개취존러 : 개인의 취향, 존중해주시죠?

 

취존 시대가 열리다

 

 취향이란? ‘취향’은 ‘하고 싶은 마음이 생기는 방향, 또는 그런 경향’으로 국어사전에 정의되어 있다. 하고 싶은 마음은 자발적으로 생겨날 수밖에 없으므로 ‘내가’ 무언가를 좋아한다는 것이다. 그럼 왜 취존 시대인가? 과거와 비교해 취향 존중 시대가 열린 이유는 ‘경험의 확장과 현재의 충실하고자 하는 자세’에서 찾아볼 수 있다고 한다.

 

 첫 번째로 경험의 확장 요인은 취향의 정의와 밀접한 관련이 있는데, 경험의 확장은 적극적인 취향 표현으로 이루어지기 때문이다. 스마트폰을 비롯한 첨단기술의 발전이 밀레니얼 세대에게 정보에 손쉽게 접근 할 수 있는 기회를 제공하여 적극적인 취향 표현을 할 수 있게 되었기 때문이다.

 그리고 충실하고자 하는 자세 도한 중요한 요인으로 작용한다. ‘N포 세대’로 불리는 밀레니얼 세대는 집도, 연애도, 결혼도 포기하고 있는데, 그래서인지 미래에 행복을 얻을 수 없다면, 현실이라도 충실하게 살아가자는 태도가 주류를 이루게 되었으며, 현재에 충실하며 행복을 추구하라면 자신의 취향을 적극적으로 표현할 수밖에 없기 때문이다.

 

취존 시대의 증거

 

 오로지 취향에 집중해 다른 사람과 연결된다. 최근 밀레니얼 세대를 중심으로 프랑스에서 넘어온 ‘살롱 문화’가 인기를 얻고 있다. ‘취향관’이나 ‘소셜 살롱 문토’ 같은 대표 살롱 커뮤니티 공간은 일부러 나이와 직업을 밝히지 않는 것을 권장하는데, 사회적 지위나 영향에서 벗어나 오로지 취향에 집중해 자유로운 토론을 유발하기 위함이다. 그리고 불호의 취향까지 존중해주는 태도로 특정 제품 또는 물건을 싫어하는 사람들이 모자이크를 통해 자신의 불호 취향을 적극적으로 밝히고, 이를 놀이 문화처럼 즐기는 형상이 나타나고 있다.

 

Part 2 요즘의 우리를 말하다

chapter 3 샤이관종 : 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다

 

샤이관종 : 상반된 두 성향의 결합

 

 내 생각에 공감해주는 더 많은 사람들과 소통하고 싶다. 다른 사람들과 소통하며 관심받고 싶기는 하지만 막성 튀고 싶지 않은 부류의 사람들도 다른 방식으로 자신을 표현하고 있는데, Z세대는 이들을 일컬어 샤이 관종이라고 부른다. 샤이관종은 유명 스타가 되기 위해 이름과 얼굴, 나이 등을 알리기보다는 때로는 재미있게, 때로는 힐링해주면서 자신의 생각과 취향에 공감해주는 사람들로부터 관심을 받고 함께 소통하고 싶어 하는데, 이들이 구체적으로 자신을 밝히지 않는 이유는 노출에 대한 거부감 때문일 것이다.

 

Part4 요즘의 비즈니스를 말한다.

chapter1 뷰코노미 View-conomy : 읽지 않는다 관람할 뿐

 

낫독벗뷰 읽지 않는다, 관람만 할 뿐

 

 ‘낫독벗뷰’ 라는 '낫독벗뷰’ 말을 들어 본 적이 있는지요? 글자는 읽고 있지만 이해력 없이 글을 읽기에 ‘읽는 것’이 아닌 관람이라고 얘기해도 과언이 아닐 것이다..

 

자료 : 국가평생교육진흥원

 

 우리나라가 신문맹 시대로 돌입하고 있다고 한다. 문맹이란 글을 읽거나 쓸 줄 모르는 것을 말한다. 그러나 우리나라는 이런 문맹이 거의 없는 나라이다. 그런데 신문맹 시대라니? 2014년 국가평생교육진흥원에서 조사한 성인 문해 능력 조사 자료를 보면 28.6%28.6% 로가 문해력이 미흡하다는 조사 결과가 나온다.

 

 그럼, 왜? 무엇이 난독을 유발하는 가? 가장 큰 이유를 생각해 보면 줄어드는 독서량, 그리고 늘어나는 영상 시청시간 일 것이다. 연간 독서량은 점점 줄고 있지만, 유튜브 시청시간은 점점 늘어나고 있는 것이 현실이다. 그리고 여전히 우리나라에서는 오래된 교육방식으로 이해보다는 암기를 우선시하는 교육 방식으로 가르치는데, 암기 위주의 교육 방식에도 문제가 있기 때문이다.

 

 난독의 문제점은 무엇일까? 난독에 한 번 빠지게 되면 늪에 빠진 것처럼 빠져나오기가 힘들게 되는데, 난독은 정보를 잘못 받아들여 개인의 가치관 형성을 그릇된 방향으로 이끌 수 있기 때문이다. 읽기가 어려워지고 오독으로 이어지면, 자신이 기대하는 것과 일치하는 것만 인식해 이해하는 선택적 오류를 범하게 된다. 이는 선입관을 뒷받침하는 근거만 수용하고, 자신에게 유리한 정보만 선택적 수집을 하게 되면서 확증편향에 빠지게 되기 때문이다.

 

 확증 편향에 빠지면 자신의 믿음에 반대되는 증거나 새로운 정보들이 나오더라도 그것들을 무시해 버리게 되는데, 그 이유는 자신의 믿음을 지키기 위해서라고 합니다.

 

Part5 요즘의 마케팅을 말한다.

chapter 3: 사회적 편견에 질문을 던지다.

 

감수성의 중요성

 

 감수성이란 일상에서 마주하는 여러 요소를 면밀하게 살피고, 느끼고, 이해하며, 타인의 입장을 공감하고 행동하는 것을 의미한다.

 

 사람과 사람 간의 관계뿐 아니라 브랜드 차원에서도 브랜드가 사람을 대하는 자세에서도 감수성 지수를 높여야 할 시대가 되었는데, 사회의 변화 흐름을 파악하지 못해 부정적 여론에 싸이거나 인종이나 성별 등에 대한 감수성이 낮은 마케팅 활동은 분노를 유발해 회복할 수 없는 위기를 초래하기도 한다. 반면 세심한 감수성으로 소비자의 관심과 사랑을 받는 브랜드들도 등장하고 있다.

 

 다양성을 인정하고 모든 사람을 차별 없이 평등하게 대해야 한다는 인식과 가치관은 앞으로 더욱 강화될 것이다. 기업의 관점에서는 이러한 시대적 관점을 이해하고 감수성을 높이는 것이 중요하며, 사회적으로 민감한 이슈를 다루는 게 최신 트렌드라는 안일한 생각으로 대중들의 공감을 끌어낼 수는 없다. 진정성 없는 행동은 오히려 브랜드 리스크로 이어질 수 있다는 것을 인지하고 있어야 한다.

 

목차

추천사: 글로벌 브랜드 마케팅 최전선에서 한 발 앞선 솔루션을 제시하다

프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다

 

Part 1 요즘의 개인을 말하다

 

Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어

평범하지만 행복한 삶

사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감

 

Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠?

취존 시대가 열리다

취존 시대의 증거

취존 시대를 적극 공략한 브랜드

 

Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라

비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜

공간을 비우는 삶의 지혜

몸속을 비우는 삶의 지혜

TMI에 대응하는 삶의 지혜

 

Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라

펀노마드의 이해

재미를 찾아 나선 사람들

재미에는 끝이 없다

펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항

 

Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라

넌센서티브라는 새로운 성향의 추구

넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작

 

Part 2 요즘의 우리를 말하다

 

Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다

픽셀 관계란

파편화(Pixel)된 인간관계

편집(Pick-Sell)된 인간관계

 

Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다

플렉스 = 자신감이라는 코드

플렉스라는 색다른 놀이 경험

플렉스라는 새로운 현상의 접근법

 

Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다

샤이관종: 상반된 두 성향의 결합

샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다

 

Part 3 요즘의 사회를 말하다

 

Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다

세대 바라보기

 

Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다

1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유

일반화할 수 없는 밀레니얼맘

밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동

 

Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로

사회적 관점에서의 이볼루션

마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션

주목받는 관점

 

Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다

 

Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐

낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐

무엇이 난독을 유발하는가

 

Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니?

능덕의 능력

능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인

 

Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다

반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인

반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회

반려동물과 함께 살아가는 사회

반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점

 

Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다

식물이 가져온 도심 일상 속 변화

새로운 서비스와 제품이 등장하다

왜 우리는 식물에 끌리는가

 

Part 5 요즘의 마케팅을 말하다

 

Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다

나노 마케팅의 시대

나노 마케팅이 가능한 이유

2019 CES에서 살펴본 미래 기술

 

Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다

하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦

고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드

의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소

 

Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다

공간의 몰락

새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다

 

Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다

마케팅 매니지먼트의 변화

감수성의 중요성

감수성을 높이기 위한 가이드라인

 

Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다

지속 가능한 삶의 방식

저자 소개

저자 : 김나연

연세대학교 경영학과를 졸업하고, 마케팅 전공으로 동대학원에서 석/박사학위를 받았다. 졸업 후 이노션에 입사하여, 현재 인사이트전략팀을 이끌고 있다. 거시적 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션 전략 플래닝 및 컨설팅에 강점이 있으며, 저서로는 《49가지 커뮤니케이션의 법칙》(공저)이 있다.

 

저자 : 이상길

서울대학교 경제학부를 졸업한 후 브랜드와 커뮤니케이션에 대한 관심으로 광고대행사(LG애드)에 입사했다. 자동차 분야에 매력을 느껴 이노션에 입사한 후 커뮤니케이션 전략, 캠페인 기획, 브랜드 컨설팅 프로젝트를 담당하고 있다. 개인적으로 세상을 바꾸는 브랜드, 커뮤니케이션에 관심이 많다.

 

저자 : 류현준

경희대학교 경영학과를 졸업하고, 브랜드 컨설팅 회사(브랜드앤컴퍼니)에서 전략 부분 이사로 재직했다. ‘전략과 실행이 조화된 통합적 솔루션 제공’을 추구하기 위해 이노션에 입사했다. 오랜 브랜드 전략 컨설팅 경험에 기반한 다양한 산업과 영역의 브랜드 전략 수립에 강점이 있다.

 

저자 : 박종제

한국외국어대 신문방송학과 대학원에서 석사 학위를 받았으며, 브랜드 커뮤니케이션을 세부 전공했다. 제일기획 AP팀과 DnA 센터에서 근무했으며, 얼반테이너에서 공간 기획자로 활동했다. 광고 에이전시인 컴투게더에서 AE로 활동한 후 현재는 이노션에서 컨설턴트로 활동 중이다.

 

저자 : 권정주

서강대학교 신문방송학과에서 언론 및 광고학을 전공했다. 맥캔 에릭슨과 LG전자 해외 마케팅에서 커리어를 쌓아왔으며 현업에서 쌓은 역량을 직접 시장에 검증하기 위해 스타트업을 창업하기도 했다. 이후 이노션에 입사하여 브랜드 및 제품의 마케팅 전략을 담당하는 컨설턴트로 활동 중이다.

 

<저자 소개 출처 : 교보문고>